ноября 09, 2017

Скандал!!!

   Что это и зачем это?
Каждый из нас когда-то участвовал в этом или наблюдал за этим явлением.
Корни скандала….
-Ты что, не понял, что тебе сказано…
-А, я понял…тебе =скандал= нужен;
   Давольно знакомая ситуация.

В чём его сущность?

Непонимание, желание выделиться, эксцентричность одного из аппонентов?
Или целенаправленное воздействие на окружающих ?



  •        Скандал – это шум вокруг инцидента, который иногда достигает таких децибел, что самого инцидента уже не слышно.


  •          Скандал – это ритуальный танец вокруг информационного повода, совокупность дискурсивных и не дискурсивных практик, которые сопровождают репрезентацию нарушения нормы.

·           В современной культуре скандал воспринимается как нечто настолько само собой разумеющееся, очевидное и понятное, что в последнее время все чаще звучат мнения о том, что скандалы сопровождают человечество на всем пути его развития (как будто скандал – это нечто природное и изначально свойственное человеку).
·         Современный «скандал» про исходит от древнегреческого “skandalon”, которое впервые встречается в греческом переводе Нового Завета. В библейских текстах “skandalon” используется в значениях препятствия, ловушки, обмана, искушения и чаще всего обозначает ситуацию, когда движение внезапно прерывается и блокируется, причем одновременно в физическом и моральном смысле.
·         Современное понятие скандала  – как неприличное, профанное, то, что относится к светскому событию, нарушению моральной нормы, – появляется не раньше ХVI в. До этого времени понятие скандала относилось исключительно к миру божественного, экстраординарного, предполагало описание системы мироздания как такового и не могло служить для описания общественной и повседневной жизни.
·         В конце XVI в. скандал относили к «злонамеренной сплетне», в XVII в. появляются коннотации позора, унижения, бесстыдного поступка. До XVII в. понятие скандала не употреблялось в современном значении, но и сами практики скандала еще не сложились. В первую очередь это связано с тем, как квалифицировалось нарушение нормы. В традиционном обществе преступление и грех, сумасшествие и бедность не различались. Жизнь регламентировалась традицией, религиозной нормой и законом. Право осуждения имели либо церковь, либо суверен и соответствующие правовые инстанции, либо, наконец, Бог как наблюдатель, от которого невозможно скрыться, и гарантирующий справедливое воздаяние. В отсутствие общественного мнения и практик публичной коммуникации, пока у сообщества не возникло легитимного права выносить суждение и влиять на ситуацию, практика скандала была невозможна, до модерна сама структура дозволенного и недозволенного не оставляла места для скандала.
·         Скандал генетически связан с идеей истины и открытием истинного положения вещей. В конечном счете именно связь скандала с истиной приводит к субверсии – скандал порождает изменения постольку, поскольку вскрывается истинное положение дел, или, как выразился бы Михаил Бахтин, «лопаются... гнилые веревки официальной и личной лжи и обнажаются человеческие души, страшные, как в преисподней, или, наоборот, светлые и чистые».

·         Модель 1. Скандал как продукт. От романтиков к звездам
Романтики обнаружили в скандале источник переживания, нужный драматический импульс и обратили его в художественную стратегию. С тех пор как в скандале обнаружили средство привлечения внимания (а значит – и привлечения капитала), художественные открытия романтиков прочно вошли в культуру и стали серьезно изучаться маркетологами. От традиционной скандальной триады: нарушение норм – репрезентация – последствия остается лишь репрезентация.
    Для романтиков скандал был средством подчеркнуть свою исключительность, отделиться от   толпы, которая была не способна понять и принять героя «бунтаря».

·         Модель 2. Субверсивный скандал и проблема доверия
Субверсивный скандал сегодня быстро оборачивается обсуждением не самого действия, нарушающего нормы, а реакций на это действие. Скандал разворачивается как многоуровневый спектакль, в котором за «актерами» наблюдают наблюдатели, а наблюдатели – за наблюдателями и т.д.

   В современном обществе скандал становится одним из немногих способов узнать «истинное положение дел» – идет ли речь о функционировании институтов или о частной жизни публичных фигур. Тем самым скандалы неизменно продуцируют ощущение многослойной реальности, в которой видимое, декларируемое и предъявленное не соответствует реальному положению вещей. 
 Отсюда – бесконечное стремление заглянуть за кулисы спектакля, который разыгрывается медиа. Вместе с тем все новые и новые скандалы приводят к тому, что «истина» быстро девальвируется. Каждое новое «открытие» лишь обнаруживает и приоткрывает все новые области незнания. 

 Картина мира, которая производится скандалом, знаменует собой, прежде всего, обращенность общества на само себя. Это замкнутый круг: скандалы артикулируют проблемы, которые требуют решений, которые, в свою очередь, порождают проблемы, требующие решений.

  Действенность скандала становится не просто средством в борьбе за распределение капитала, но и механизмом функционирования публичной сферы.

Материал взят из книги: Волынская Алина Григорьевна «Скандал как субверсивная практика»

   Возможно, в отдельно взятом городе n-ске, пи-нске, Армавире


=Скандал= 
инициированный одной из сторон,
вызовет интерес у публики и поднятие рейтингов всем участникам,
вовлечённым в =Скандал=.

  Такой заголовок, как "parfiloff vs ОТП Банк" или
 "ОТП Банк подаёт в суд на parfiloff" 
вызовет интерес у жителя этого города по причине
 самого факта =Скандал=...

расскажите своим друзьям